HLAVNÍ CÍLE PROGRAMU

Marketéři se cenovou politikou zabývají zejména v těchto případech:

• při zavádění nového produktu na trh,


• při změně tržních podmínek,


• při změně struktury nákladů firmy,


• při zpracování dodavatelských nabídek


• když poptávka a cena jednoho výrobku závisí na ceně jiného výrobku.

V tomto workshopu se naučíte tuto problematiku ovládat a s úspěchem řešit.

CÍLOVÁ SKUPINA

Workshop je určen marketingovým manažerům a specialistům, všem pracovníkům marketingových oddělení, pracovníkům z oblasti reklamy, prodejcům a všem, kteří se ve své práci setkávají s cenovou politikou.

DÉLKA PROGRAMU

1 denní program. Termín výuky je od 9.00 do 17.00 hodin.

Celý program se uskuteční v prostorách společnosti ICV – Institut certifikovaného vzdělávání, s.r.o., Křižíkova 16, 186 00 Praha 8 – Karlín.

OBSAH PROGRAMU

• Cena jako marketingový nástroj


• Reakce zákazníka na cenu a její změny


• Funkce poptávky a křivka poptávky


• Cenová elasticita poptávky


• Křížová elasticita


• Příjmová elasticita


• Funkce nabídky a křivky nabídky


• Cíle a strategie stanovení ceny


• Stanovení ceny v konkrétní situaci


• Cenová politika a slevy