Znáte svůj trh? Umíte udělat analýzu trhu? Víte, jak se monitoruje trh? Pokud ano, pak si porovnejte své znalosti a dovednosti se současnými trendy v této oblasti. Pokud ne, pak se naučíte všechny tyto „kouzelné marketingové hračky". Jednou provždy skoncujte s těmito „mysteriózními" pojmy, o nichž každý mluví, ale málokdo ví, oč ve skutečnosti jde. Vy ale budete Ti, kteří to budou opravdu prakticky ovládat. Vaše konkurenční výhoda bude tím pádem těžko dosažitelná!

ODBORNÝ GARANT KURZU: Ing. Vladimír Štekrt, Ph.D., MBA

CÍLOVÁ SKUPINA
Workshop je určen všem majitelům a vedoucím manažerům malých a středních firem a ostatním manažerům v oblasti marketingu a obchodu těchto firem.

KONKUREČNÍ VÝHODA KURZU – ŠTĚSTÍ PŘEJE PŘIPRAVENÝM:

V tomto workshopu pochopíte pravý význam analýzy trhu. Naučíte se jak trh monitorovat. Osvojíte si řadu monitorovacích technik. Budete umět správně analyzovat trh a implementovat výsledky analýzy trhu do vašeho podnikového portfolia produktů. Pomocí znalostí a dovedností v oblasti segmentace trhu budete umět získávat primární informace. Tržní zacílení vašeho podniku a produktů už pro Vás přestane být tajemstvím. Budete schopni se orientovat v složité problematice tržního prostředí. Dokážete v praxi aplikovat získané znalosti a dovednosti. To vše interaktivní metodou lektor – posluchači!

Přineste si svoji konkrétní případovou studii nebo svůj problém!

DÉLKA PROGRAMU
1 den
Celý program se uskuteční v prostorách společnosti ICV – Institut certifikovaného vzdělávání, s.r.o., Křižíkova 16, 186 00 Praha 8 – Karlín. Rozsah je od 9:00 do 16:30 hodin.

OBSAH PROGRAMU – 30 % TEORIE A 70% PRAXE

• Monitoring a analýza trhu,


• Výzkum trhu, role a význam,


• Metody výzkumu, srovnání a použitelnost metod,


• Marketingový výzkum,
  
  
  
  
  • Kvantitativní výzkum,
  
  
  • Kvalitativní výzkum,
  
  
  
  
  


• Formulace problému,


• Proces výzkumu a jeho stádia,


• Metody a techniky sběru dat,
  
  
  
  
  • CATI - Computer Assisted Telephone Interviewing,
  
  
  • CAPI - Computer Assisted Personal Interviewing,
  
  
  • CAWI - Computer Aided Web Interviewing,
  
  
  • P&P (Pen and Paper, PAPI),
  
  
  • Mystery shopping,
  
  
  • Sampling,
  
  
  • Animace,
  
  
  
  
  


• Metody a techniky analýzy dat,
  
  
  
  
  • Klasifikace,
  
  
  • Odhady hodnot vysvětlované proměnné,
  
  
  • Segmentace (shlukování),
  
  
  • Analýza vztahů,
  
  
  • Predikce v časových řadách,
  
  
  • Detekce odchylek,
  
  
  
  
  


• Aplikace závěrů výzkumu v plánování produktu,


• Aplikační oblasti výzkumu trhu,


• Prameny informací pro marketingový výzkum,


• Osgoodův sémantický diferenciál,


• Metody získávání primárních informací,
  
  
  
  
  • Dotazování,
  
  
  • Pozorování,
  
  
  • Experiment,
  
  
  • Výrobkový výzkum,
  
  
  • Výzkum obalu,
  
  
  • Výzkum ceny,
  
  
  • Výzkum značky,
  
  
  
  
  


• Segmentace trhu,
  
  
  
  
  • Kroky segmentace,
  
  
  • Kritéria segmentace,
  
  
  
  
  


• Tržní zacílení.

METODY
Výk