Jedno orientální přísloví říká: „Řekni a zapomenu, ukaž mi a budu si pamatovat, nech mě udělat a porozumím." U mediální komunikace to platí dvojnásob. Dobrá firma staví na svých silných stránkách a snaží se eliminovat slabé stránky. Pokud se jí podaří vytvořit a udržet si dobrý mediální obraz, úspěch může být ještě větší. Není odkázaná na spokojenost stávajících zákazníků. Může působit, ovlivňovat, získávat další a další zákazníky a dokonce si s nimi vytvářet vztah. Je navíc obrovský rozdíl v tom, jestli se mediální obraz vytváří sám, nekontrolovatelně, nebo si ho firma buduje cíleně a má ho pod co největší kontrolou.

HLAVNÍ CÍLE KURZU

• Zjistíte, jak mediální obraz vzniká a co všechno ho může ovlivnit


• Naučíte se, jak zapůsobit na různá cílová publika a jak zvolit vhodnou strategii


• Lépe pochopíte uvažování novinářů a získáte cenné rady, jak je oslovit, zaujmout a jak s nimi dlouhodobě spolupracovat


• Naučíte se sestavit tiskovou zprávu


• Pochopíte, proč je účinnější proaktivní PR, než reaktivní - proč je důležité nehasit požár, ale předcházet mu


• Zvládnete zásady krizové komunikace


• Naučíte se zpracovat audit rizik, pracovat s monitoringem, předvídat a vytvářet argumentáře


• => Získáte praktické nástroje pro komunikaci směrem do firmy a směrem k veřejnosti


• Seznámíte se s moderními přístupy k prezentacím


• Uvědomíte si své pozice lídrů a naučíte se je efektivně využívat při mediální komunikaci i práci s týmem


• Naučíte se cíleně přenášet emoce


• Na vlastní kůži si vyzkoušíte pozitivní, neutrální i konfrontační rozhovory s novinářem


• Naučíte se zvládat trému - pochopíte, jak a proč vzniká nervozita, jak v té chvíli funguje mozek a jak to můžete ovlivnit

OBSAH KURZU

• Audit silných stránek firmy a potenciálních rizik


• Uvažování novinářů a naladění na vzájemnou spolupráci


• Osobnostní typologie a její vliv na komunikaci


• Práce s mediálním obrazem


• Proaktivní vs. reaktivní PR


• Cílová publika a jejich vliv na tvorbu komunikační strategie


• Moderní prezentace


• Vytváření tiskových zpráv, volba komunikační strategie


• Práce s monitoringem, předvídání


• ásady krizové komunikace


• Tvorba argumentáře


• Nácvik pozic lídra


• Zvládání trémy


• Přenos emocí a stavů


• Trénink před kamerou (pozitivní rozhovory, konfrontační rozhovory, rozbor, zpětná vazba, praktické rady a tipy)


• Uzavření tématu, doporučení pro vaši firmu i jednotlivé účastníky, možnost porady s trenérem