[Kurz] Program kurzu (obsah přednášky/semináře/rekvalifikace/studia) ...
[DIGITALNI-MARKETING] Staňte se odborníky na strategie
a plánování digitálního marketingu
Přicházíte do styku s plánováním a tvorbou marketingových strategií a potřebujete získat znalosti, týkající se digitálních kanálů? Potom je tento kurz určen právě pro vás. Je sestaven podle nejnovějších světových trendů v oboru digitálního marketingu a přiblíží vám všechny oblasti potřebné pro tvorbu efektivních plánů a strategií.
Obsah kurzu
Modul č. 01: ÚVOD DO STRATEGIE A PLÁNOVÁNÍ Tento modul představuje digitální komunikaci a způsoby, jak ji měřit a zahrnout do celkové marketingové strategie. Digitální komunikace dnes velmi ovlivňuje marketingové aktivity firem, a proto cílem tohoto modulu je:
- představit online prostředí v širších souvislostech
- seznámit se základními pojmy tohoto oboru
- poskytnout potřebných znalostí digitálního marketingu
Modul č. 02: TRADIČNÍ KOMUNIKACE
Modul zkoumá komunikaci před příchodem digitálních médií a to, jak se vyvíjela v průběhu let. Ukazuje silné stránky tradiční komunikace i její limity, vysvětluje, jak je tradiční komunikace zobecňující ve svém přístupu k zákazníkům.
V tomto modulu si připomenete:
- jak složité je měřit efektivitu tradiční komunikace
- jak problematické je její zacílení
- jak propojit tradiční i digitální formu komunikace
- jak připravit co nejefektivnější marketingovou kampaň
Modul č. 03: DIGITÁLNÍ KOMUNIKACE Modul popisuje kanály využívané pro digitální marketingové kampaně, všímá se jejich výhod, nevýhod a vhodnosti použití. Modul se zabývá těmito kanály:
- optimalizace pro vyhledávače (SEO)
- PPC reklama
- e-mailový marketing
- display reklama
- sociální sítě (Facebook, Twitter, LinkedIn)
Modul č. 04: DIGITÁLNÍ KANÁLY V tomto modulu se naučíte plánovat a implementovat digitální kanály do své online marketingové strategie. Ukážeme vám, jak zapojovat zákazníky do vaší online komunikace a propojovat ji s tradičními nástroji offline marketingu.
V modulu projdete:
- SEO (Search Engine Optimisation)
- PPC (Pay-Per-Click) reklamy
- e-mailový marketing
- display reklamu
- sociální sítě (Facebook, Twitter a LinkedIn)
- potřebnou terminologii a know-how k jejímu využití v rámci digitální marketingové strategie
- sociální zákaznický servis (komunikaci prostřednictvím sociálních sítí)
- úskalí při práci se sociálními sítěmi
Modul č. 05: ROZPOČET
Rozpočet patří mezi klíčové prvky při plánování a nastavování digitální marketingové strategie a je mu proto věnován celý modul.Alokace rozpočtu souvisí s příležitostmi, které nabízí online marketing.
V modulu se seznámíte:
- s digitálními snadno implementovatelnými a finančně nenáročnými marketingovými technikami
- s placenými kanály, jejichž prostřednictvím můžete zajistit růst vašeho profilu a naplnění vaší strategie
- s užitečnými analytickými nástroji
Modul č. 06: SPOLUPRACOVNÍCI
Zapojení těch správných a schopných lidí je základem úspěšné implementace vaší digitální marketingové strategie.
Tento modul představuje:
- nové role, zodpovědnosti a výzvy, které souvisí s digitálním marketingem (při výběru lidí do vašeho týmu k nim musí být přihlíženo)
- výzvy v podobě implementace a integrace digitální komunikace do vaší společnosti
- standardy pro bezpečnou správu digitální komunikace, pravidelný monitoring a využití sociálních sítí
- formáty reklam s ohledem na zařízení, kde se reklamy zobrazují: mobil, desktop a tablet
- zacílení reklamy pomocí jazyka a regionu v případě lokálních reklamních kampaní
- řízení komerčně úspěšné kampaně, vyhodnocování jejích výsledků
Modul č. 07: RIZIKA A REPUTACE
V tomto modulu se seznámíte s nejaktuálnějšími statistikami regionálního, národního i světového pokrytí internetovým připojením a ujasníte si klíčové trendy v komunikaci na sociálních sítích, v mobilním marketingu a Search marketingu.
Cílem modulu je:
- ujasnění rizik, jako jsou krádež identity, sociální inženýrství, padělání, stalking, sexuální harašení, pomluvy
- představení počítačových bezpečnostních rizik typu malware a hacking
- seznámení s nástroji pro monitoring reputace
- uvědomění si důležitosti dobré reputace v digitálním marketingu na firemní úrovni i na úrovni značky
Modul č. 08: ANALÝZY
Tento modul představuje možnosti měření úspěšnosti vašich aktivit na poli digitální komunikace.
Probíraná témata:
- možnosti měření úspěšnosti aktivit na poli digitální komunikace
- klíčové pojmy a koncepty analytiky, terminologie
- využití analýzy k monitoringu online návštěvnosti nebo měření spokojenosti a zaujetí zákazníků
- výhody implementace formálního analytického programu ve společnosti
- pojem KPI (Key Performance Indicator) a jeho využití v rámci analýzy různých digitálních kanálů
Modul č. 09: NASTAVENÍ ANALYTIKY
Tento modul představí způsoby měření, monitorování a optimalizace digitálních marketingových kampaní.
Účastníci se seznámí:
- s nastavením účtů a cílů
- s měřicími kódy a důležitými metrikami
- s přehledy pro měření chování návštěvníků na webu v Google Analytics
- s reporty výkonnosti webových stránek
- s webovou analytikou jako samostatnou disciplínou a s jejími nástroji a funkcemi
Modul č. 10: FORMULOVÁNÍ STRATEGIE A PLÁNU
Tento modul shrnuje všechny znalosti
kurzu Strategie a plánování s cílem implementovat úspěšnou digitální marketingovou strategii do strategie vaší společnosti.S využitím nově nabytých znalostí a dovedností budete schopni sestavit jasný a dobře promyšlený marketingový plán. Modul má 3 části:
- 1. část modulu zahrnuje situační analýzy založené na procesu shromažďování informací o aktuálních aktivitách digitální komunikace
- 2. část ukáže, jak definovat sadu smysluplných cílů pro různé oblasti
- 3. část vyzdvihne důležitost pravidelných analýz a monitoringu výkonnosti digitální komunikace vaší společnosti
Termíny (vyučovací dny)
16-03 (úterky)
13.09.2016
20.09.2016
27.09.2016
04.10.2016
11.10.2016
Nejste si jistí, zda je kurz vhodný právě pro vás? Máte konkrétní problém a chcete vědět, jak vám s ním můžeme pomoci? Kontaktujte nás. Zodpovíme všechny vaše dotazy. Poskytneme doplňující informace.
- Zavolejte nám a my vám poradíme – Mgr. Klára Zumrová, +420 602 223 002
- Napište nám své dotazy do formuláře
- Nezávazně si rezervujte místo přes formulář
= Podobný kurz nebo školení
Manažerské kurzy
