[Kurz] Program kurzu (obsah přednášky/semináře/rekvalifikace/studia) ...

[DIGITALNI-MARKETING]
Jde o celosvětově nejrozšířenější akreditovaný kurz digitálního marketingu, který si neklade za cíl zvýšit kvalifikaci online specialistů, ale zaměřuje se na lidi, kteří tyto specialisty řídí a měli by jim být rovnocenějším partnerem jak při zadávání práce, tak především při hodnocení výsledků. Rovněž vám pomůže nastartovat úspěšnou online kariéru, pokud s marketingem začínáte. Kurz je produktem irské společnosti Digital Marketing Institute – celosvětově uznávané autority v oboru digitálního marketingu. Certifikát, který je možné získat po úspěšném absolvování zkoušky, je uznáván ve více než 70 zemích světa.
Přínosy kurzu :

Obsah kurzu
Úvod do digitálního marketingu (DM)

Úvodní modul vás přehledně seznámí se všemi tématy digitálního marketingu, o kterých se budete bavit podrobněji ve zbývajících devíti modulech kurzu . Ukážeme vám, jak nad marketingem přemýšlet, jak těžit ze znalosti fungování všech marketingových kanálů a jak je propojovat mezi sebou. Probíraná témata:

• Základní koncept DM
• Offline) vs. digitální (online) marketing
• Příležitosti DM
• Popis DM
• Důsledky
• Metodologie
• Framework
• 3i principy
• Taktiky
• Optimalizace pro vyhledávače

• PPC reklama ve vyhledávačích
• E-mail marketing
• Display reklama
• Mobilní marketing
• Reklama na sociálních sítích
• Analytika
• Strategie a plánování
• Zákony a pravidla

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) V tomto modulu si ukážeme, jaké faktory ovlivňují umístění webu ve vyhledávačích, jak můžete toto umístění ovlivnit a jaké trendy lze čekat. Nebudeme se bavit příliš technicky, téma probereme především z pohledu zadavatele. Dozvíte se, co byste si měli umět připravit sami, co chtít od dodavatele a jak ho kontrolovat. Ujasníme si, jak budovat zpětné odkazy a čemu se raději vyhnout, jak SEO plánovat a jak ho vyhodnocovat. Probíraná témata:

• Základy SEO
• Výsledky vyhledávání a pozice
• Přínosy dobrého umístění webu
• On-page a off-page optimalizace
• Poznání zákazníka
• Analýza klíčových slov
• Výběr klíčových slov

• Aktualizace obsahu a rozvržení stránky
• Meta tagy
• Mapa webu a sitemap
• Webmaster tools
• Příchozí odkazy
• Link building
• Zákony a pravidla

PPC reklama ve vyhledávačích Jen za poslední rok udělal Google v reklamní síti AdWords přes 1 000 změn. Nebojte, nebudeme se zabývat každou z nich… :-). Ale ukážeme si, jak bouřlivým rozvojem PPC reklama prochází, co to s sebou přináší za skvělé příležitosti a jaká z toho plynou rizika. Víte například, že cena dvou reklam pod sebou se může lišit až o 50 %? Nebo že ideální rozpočet na výkonnostní PPC reklamu se blíží nekonečnu? Říká vám něco skóre kvality? Ne? Žádný strach, všechno si srozumitelně vysvětlíme. Probíraná témata:

• Základy a PPC reklamy
• Analýza klíčových slov
• Google AdWords
• Seznam Sklik
• PPC nástroje
• Proces tvorby kampaní
• Výběr klíčových slov
• Texty inzerátů
• Cílové stránky
• Cílení

• Rozpočet
• Načasování
• 
  
  Obsahová síť
• Ad Centre Správa kampaní
• Měření konverzí
• Konverzní metriky: CPA, CTR
• Přihazování
• Analytika
• Zákony a pravidla

E-mail marketing Víte, že e-mail marketing je považován za nejefektivnější nástroj online marketignu a může vaše podnikání posunout kupředu? Nebo už e-maill marketing děláte, ale máte pocit, že nefunguje tak, jak byste potřebovali? Uspět znamená znát základní principy – v tomto modulu si je projdeme a vysvětlíme. Ukážeme si také celý proces od sběru kontaktů a jejich správu, přes tvorbu obsahu až po možnosti distribuce a vyhodnocování kampaní. Probíraná témata:

• Základy e-mail marketingu
• Tvorba kampaní
• Online a offline sběr dat
• Segmentace
• Šablona e-mailu
• Chování uživatelů

• Text e-mailu, struktura, rozesílka a systémy
• Načasování
• Měření
• Základní pojmy a metriky
• Testování

Display reklama (DR) Bannerová reklama je mrtvá. Vždyť se na ni nikdo nedívá a ani na ni nekliká. Pokud si to myslíte také, vyvedeme vás z omylu. Bannery, videa, hry a další možnosti display reklamy musí být nosnými prvky jak pro tvorbu vaší značky, otevírání nových trhů nebo zvýšení dosahu vašeho sdělení. Probíraná témata:

• Klíčové koncepty DR
• Výhody a nevýhody DR
• Účinná reklama
• Formáty a prvky reklamy
• Plánování kampaně

• Kreativní formáty
• Cílení a sledování kampaně
• Optimalizace kampaně
• Rozpočet

Marketing na sociálních sítích 1, 2 1. modul vás seznámí s novými trendy a možnostmi využití Facebooku, Twitteru, LinkedInu a Google+. Naučíte se rozeznávat, které sociální sítě jsou vhodné k dosažení právě vašich cílů. Projdeme tvorbu a plánování vhodného obsahu včetně možností YouTube a firemních blogů. Podíváme se na vyhodnocování účinnosti a efektivity kampaní pomocí analýz.
V 2. modulu se podíváme na užitečné nástroje pro pravidelnou správu sítí a monitoring. Ukážeme si, jak naslouchat zákazníkům, pracovat s brand ambasadory značky, organizovat soutěže a řešit případné krizové situace. Projdeme také otázky soukromí a ochrany dat spojené s marketingem na sociálních sítích. Probíraná témata:

• Klíčové koncepty marketingu na sociálních sítích
• Cíle marketingu na sociálních sítích
• Stanovení cílů a priorit
• Facebook
• Twitter
• LinkedIn

• Google+
• Nové sociální sítě
• Aplikace a plug-iny
• KPI
• Reportování

Mobilní marketing (MM) Online svět se rychle mění a je velmi obtížné držet tempo. V poslední době se čím dál víc do popředí dostává mobilní marketing. Přijďte si rozšířit obzory a zjistit, jak zacílit na potenciální i stávající zákazníky s využitím mobilních zařízení. A protože se mobilní marketing týká i webů, povíme si něco o jejich optimalizaci pro mobilní zařízení, o mobilních formátech inzerce i o řadě dalších příležitostí. Nenechte si ujet vlak, vaše konkurence už jistě nastoupila! Probíraná témata:

• Klíčové koncepty MM
• Trendy v MM
• Příležitosti a rizika
• Mobilní zařízení
• SMS kampaně
• SMS strategie
• Mobilní reklama

• Aplikace pro mobilní zařízení
• Proximity marketing
• Bluetooth
• QR kódy
• Zavedení do praxe
• Příklady a případové studie

Analytika Předposlední modul ukazuje metody, jak se posunout od měření počtu návštěv a shlédnutých stránek do pokročilejší analýzy návštěvnosti webu. Ujasníme si, co vše lze vyčíst z chování uživatelů a jak podle toho upravovat fungování vašich online marketingových aktivit. Zkrátka po absolvování tohoto modulu otevřete oči - uvidíte, co lidé na vašem webu skutečně dělají a pochopíte, jak s tím naložit. Probíraná témata:

• Jak funguje analýza webových stránek?
• Google Analytics
• Stanovení klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI)
• Sledování provozu na webu
• Stanovení cíle a sledování událostí

• Zvýšení návštěvnosti webu
• E-commerce
• Reporty v reálném čase
• Vyhodnocení informací

Strategie a plánování V závěrečném modulu si projdete desítky svých poznámek a dáte jim tvar. Vytvoříte si svůj marketingový plán, který můžete hned další den začít realizovat. Nejde totiž jen o to vědět, co který nástroj umí, ale umět je vzájemně propojit takovým způsobem, abyste z konečné kombinace vytěžili to nejlepší pro svůj business. Probíraná témata:

• Klíčové koncepty strategie a plánování
• Plánování
• Situační analýza
• Sběr informací
• Cílové publikum (cílová skupina)
• Stanovení cílů

• Nástroje
• Akční plán
• Stanovení rozpočtu
• Vyhodnocování
• Interakce a zlepšování
• Příklady integrovaných marketingových plánů