Pro marketéry z korporací i profíky na volné noze (markeťáky, copywritery, social media manažery…). Pro ty, kteří chtějí:

• poznat sílu příběhu vlastní značky nebo značky svých klientů,
• naučit se pracovat s empatií a zjistit, na co myslí jejich cílovka a jak se jí vetřít do přízně,
• vyzkoušet řadu workshopových technik následně použitelných pro tvorbu marketingových strategií,
• nastavit plán dlouhodobé komunikace a strategické uvažování o marketingu.

Než řeknete: „Ano, tenhle kurz chci.“

Nebudeme se bavit o technikáliích. Nebudeme si ukazovat, jak funguje Facebook nebo Twitter. A přesvědčení, že vaše značka si zaslouží příběh, byste měli mít sami. Budeme se bavit o empatii a o tom, jak chápat vlastní značku optikou cílové skupiny a jak pro ni připravovat dlouhodobě udržitelnou komunikaci, kterou ocení. Ve středu tohohle kurzu tedy nebudete vy, ale vaši zákazníci.

Jedním z pilířů při budování značky je její hodnota vnímaná optikou hodnoty cílové skupiny. Můžete vědět, jaké komunikační kanály teď zrovna letí a můžete je mít naběhané, ale střílíte naslepo, pokud nevíte, proč a jak je konzumují vaši zákazníci. Eliminujte metodu pokus/omyl. Začněte myslet strategicky.

V kurzu se prakticky naučíte:

• jak správně definovat příběh své značky,
• jak ho rozvíjet a pracovat s ním,
• jak definovat a do hloubky poznat svou cílovou skupinu,
• jak pro ni rozvinout marketingové vyprávěnky, které bude číst a sdílet,
• jak svou voňavou značku nezabít protivnou ženskou na zákaznické lince,
• jak působit konzistentně.

Než řeknete: „Ano, tenhle kurz chci.“

Důležité upozornění, ať předejdeme vzájemnému zklamání: Kurz není vhodný pro ty, kteří hledají tipy na rychlá všespásná řešení a chtějí se vyhnout souvislé a dlouhodobé práci. Nemáme zázračný recept na to, aby se vaše značka komunikovala sama, ale naučíme vás, jak si stabilně budovat dobré jméno a hýčkat si vaše zákazníky.

Workshop s výkladovými prvky: 30 % informací předá lektor klasickým výkladem, 70 % bude společná práce a praktický nácvik.
Techniky, které aplikujete doma: Z kurzu si neodnesete strategii pro svou vlastní značku (to není otázka jednotek hodin), ale návod, jak si vlastní strategii vybudovat.
Řešení vašich konkrétních zkušeností: Vedle typických modelových situací budou ale klíčové rady z kurzu ověřovány přímo na vašich konkrétních příkladech.
Důraz na praktickou využitelnost: Vše, co se naučíte, můžete začít aplikovat v praxi ihned po skončení kurzu .

srozumitelné know-how o dlouhodobé komunikaci své značky a cestách k poznání cílové skupiny

individuální hodinovou konzultaci mimo kurz samotný

sdílené podněty z branže od ostatních účastníků kurzu