Lektoři kurzu

Lektoři z firmy: ICV - Institut certifikovaného vzdělávání s.r.o.

[Kurz] Program kurzu (obsah přednášky/semináře/rekvalifikace/studia) ...

[DIGITALNI-MARKETING]
Staňte se odborníky na search marketing
a zařaďte ho do své marketingové strategie
Téměř 90 % českých uživatelů každou minutu hledá ve vyhledávačích informace o zboží a službách. Buďte vidět tam, kde jsou vaši zákazníci.
Search marketing neboli marketing ve vyhledávačích se snaží zvýšit zisk prostřednictvím služeb, které poskytují vyhledávače. Jednou z těchto služeb je umístění různých reklamních formátů, které mohou být vzhledem k obrovské návštěvnosti vyhledávačů velmi efektivní. U klasické reklamy je nutné reklamu k zákazníkovi doručit a přesvědčit ho k nákupu. Search marketing funguje obráceně - zákazník již chce nakoupit a sám hledá požadovaný produkt.



Obsah kurzu
Modul č. 01: ÚVOD DO SEARCH MARKETINGU
Tento modul představí 2 hlavní větve vyhledávání - optimalizaci pro vyhledávače (SEO) a PPC reklamy včetně související analytiky.

Přínosy modulu:
Díky této znalosti budou účastníci schopni podpořit zacílenou a neustále se měnící návštěvnost. První modul vás provede všemi disciplínami Search Marketingu, ukáže, jak se vzájemně ovlivňují a ujasní pozici vyhledávání v rámci digitálního marketingu. Modul č. 02: OPTIMALIZACE PRO VYHLEDÁVAČE - NASTAVENÍ SEO

Modul vás vybaví dovednostmi nutnými k implementaci SEO, upozorní na nejčastější problémy a chyby, které v praxi mohou nastat.
Přínosy modulu:

• zorientovat v odborných termínech SEO (zdrojový kód, informační architektura, tagy, klíčová slova, kódy, roboti, sitemapy a odkazy)
• poznat výhody dobře a čistě nastavené SEO strategie s ohledem na obchodní cíle, viditelnost na internetu, zvýšení reputace a důvěryhodnosti
• naučit používat nástroje pro plánování SEO a měřit jeho výkony včetně benchmarkingu
• ukázat, jak dělat dobré SEO a vyhodnocovat jeho úspěšnost

• naučit, jak využívat tagy, klíčová slova v názvech stránek a souborů, Alty, meta-tagy a další faktory ovlivňující CTR, odkazy nebo rychlost stránek
• projít oblast off page optimalizace, nejlepší techniky link buildingu
• ukázat, jak používat nástroje pro kontrolu pozic, kvalitu zpětných odkazů a sílu odkazového profilu webu
• seznámit s problematikou práva, soukromí a ochrany dat, ke kterým je nutné v SEO přihlížet

• vytvořit SEO strategii s využitím různých nástrojů a zdrojů
• provést detailní analýzu stránek s důrazem na její funkčnost a efektivitu
• on-site i off-site optimalizaci

• zorientovat v různých formátech reklam s ohledem na zařízení, kde se reklamy zobrazují: mobil, desktop a tablet
• ukázat, jak důležité je zacílení reklamy pomocí jazyka a regionu v případě lokálních reklamních kampaní
• seznámit s řízením komerčně úspěšné kampaně a vyhodnocováním jejích výsledků
• získat jistotu a naučit se stát si za svými rozhodnutími

• jak využít obsahové sítě k oslovení různých typů zákazníků
• jak budovat povědomí o značce a dosahovat konverzí
• jak vybírat mezi různými formáty reklamy
• jak zvýšit zásah reklam a automatizovat PPC kampaně při řízení velkých kampaní či více AdWords účtů
• jak vyhodnocovat a analyzovat efektivitu kampaní pomocí detailních reportů
• jak využívat širokou škálu nástrojů a funkcí v display reklamě

• plánování a implementaci video reklamní kampaně za použití různých AdWords nástrojů pro vytváření reklam na YouTube (Display Ad Builder a AdWords Editor)
• vytvoření a správu reklamní kampaně pro různá mobilní zařízení
• realizaci bidding strategie založené na platebních modelech: Cost-Per-Impression (CPM), Cost-Per-Click (CPC) nebo Cost-Per-Video (CPV)
• práci s Auction-Based a Reservation-Based kampaněmi včetně jazykového i regionálního zacílení

• s nastavením účtů a cílů
• s měřicími kódy a důležitými metrikami
• s přehledy pro měření chování návštěvníků na webu v Google Analytics
• s reporty výkonnosti webových stránek
• s webovou analytikou jako samostatnou disciplínou a s jejími nástroji a funkcemi

• zjistit, jak jednotlivé AdWords kampaně fungují
• porozumět analýze konverzí a atribucím
• naučit se správně označovat kampaně
• nastavit různé typy cílů a pomocí analytických nástrojů sledovat jejich úspěšnost
• tvořit reporty s pomocí API a inteligentních reportovacích funkcí, detailní reporty konverzí pro konkrétní cíl, konverzní cesty, konverze a prodeje (eCommerce)

• 1. část zahrnuje technický a obsahový SEO audit stránek, společně se zhodnocením PPC kampaní a analytickým reportem
• v 2. části se definují jasné a smysluplné cíle marketingového plánu vyhledávání, následně se připraví akční plán, který má logickou strukturu a zahrnuje milníky, výstupy a zdroje

• Zavolejte nám a my vám poradíme – Mgr. Klára Zumrová, +420 602 223 002
• Napište nám své dotazy do formuláře
• Nezávazně si rezervujte místo přes formulář