[Kurz] Program kurzu (obsah přednášky/semináře/rekvalifikace/studia) ...

[DIGITALNI-MARKETING] Staňte se odborníky na mobilní marketing
a zařaďte ho do své marketingové strategie
Již v roce 2014 překonal mobilní internet využívání stolních počítačů, strmě stoupá počet tabletů a chytrých telefonů v populaci. Minimálně polovina přístupů na internet se dnes děje z mobilních zařízení.
Online svět se rychle mění a je velmi obtížné držet tempo. Do popředí se stále více dostává mobilní marketing a marketéři s ním musí počítat. Díky němu mohou skvěle zacílit na potenciální i stávající zákazníky. Přijďte si rozšířit obzory a zjistit, jak na to. Poradíme vám také, jak pro mobilní zařízení optimalizovat váš web. Seznámíte se s mobilními formáty inzerce a řadou skvělých příležitostí, které tento obor nabízí. Nenechte si ujet vlak, vaše konkurence už jistě nastoupila!



Obsah kurzu
Modul č. 01: ÚVOD DO MOBILNÍHO MARKETINGU Modul představí význam a výhody mobilního marketingu, ukáže možnosti zapojení cílového publika a interakce s ním.
Probíraná témata:

• Textové zprávy (SMS)
• Mobilní stránky
• Mobilní aplikace
• Reklama na mobilních zařízeních
• Videa na mobilních zařízeních
• Marketing v mobilních hrách
• Prodej prostřednictvím mobilních telefonů
• Cross-Channel Marketing
• Strategie a plánování

Všechny tyto technologie lze analyzovat, a to buď přes nástroje třetích stran, nebo prostřednictvím Google Analytics. Účastníci kurzu se naučí vyhodnocovat a reportovat výsledky kampaní s cílem maximalizace účinku a efektivity. Modul č. 02: TEXTOVÉ ZPRÁVY

Modul ukáže marketingové příležitosti využívající mobilní telefony (SMS, Short Message Service, funkce PUSH), naučí pracovat s krátkými kódy a klíčovými slovy, seznámí s plánováním, řízením, optimalizací a vyhodnocením mobilní kampaně.
Probíraná témata:

• Marketing krátkých textových zpráv (SMS)
• Marketing multimediálních zpráv (MMS)
• Rich Communication Services (RCS)
• Over-The-Top (OTT) doručování obsahu

Modul č. 03: MOBILNÍ STRÁNKY Modul seznámí s možnostmi, nástroji, technologiemi, výhodami a příležitostmi webových stránek vyvinutých/optimalizovaných pro mobilní zařízení. Ukáže všechny funkce těchto webů, silné stránky i limity optimalizace pro jednotlivá zařízení (velikost displeje, čitelnost, scrollování, zoomování, navigace a uživatelské rozhraní).
Probíraná témata:

• Responsivní design webu (RWD)
• .mobi doména nevyššího řádu (TLD)
• Integrace sociálních sítí do mobilů
• Nastavení a správa reklamních rozpočtů
• Soukromí, legislativa a ochrana osobních údajů pro mobily

Modul č. 04: MOBILNÍ APLIKACE

Modul je zaměřen na klíčové aspekty mobilních aplikací - co jsou to mobilní aplikace, kdy je použít, jaké jsou poslední trendy, jak probíhá vývoj mobilních aplikací, jaký mají životní cyklus, jak se plánují a ekonomicky vyhodnocují. Dále seznámí s procesem schvalování aplikací a jejich umístěním do Apple App Store (iOS), Google Play Store (Android), Windows Marketplace for Mobile a dalších app storů (včetně soukromých).
Probíraná témata:

• Vlastnosti a výhody nativních aplikací, webových aplikací a hybridních aplikací
• Vývoj mobilních aplikací pro platformy sociálních sítí
• Analytika mobilních aplikací
• Aktuální trendy ve vývoji mobilních aplikací

Modul č. 05: REKLAMA NA MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH

Reklama na mobilních zařízeních, je oboustrannou marketingovou výměnou (jeden na jednoho), nabízející unikátní marketingové možnosti a výhody. Modul seznámí s různými reklamnímu kanály, naučí vybírat vhodné reklamní sítě, korespondující s celkovou marketingovou strategií společnosti a zapadající do reklamní kampaně, ukáže unikátní možnostmi zacílení a segmentace, které mobilní síť nabízí.
Probíraná témata:

• SMS reklama
• Reklama na mobilních webových stránkách
• Reklama v aplikacích
• Reklama v hrách
• Reklama v mobilním vyhledávání
• Reklama v kuponech
• Sítě mobilních reklam
• Proximity Marketing
• Mobilní reklamy pro platformy sociálních sítí

Modul č. 06: VIDEA NA MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH

Modul představí ekosystém videa na mobilních zařízeních a ukáže, jak s jeho pomocí oslovit publikum po celém světě. Popíše, jak fungují video kampaně a v jakých formátech je marketingové sdělení doručováno do chytrých telefonů či tabletů. Seznámí s posledními trendy ve sledování videa na mobilních zařízeních.
Probíraná témata:

• Video blogování (Vlogging)
• Mobilní video aplikace
• Formáty mobilního videa
• Reklama v mobilním videu

Modul č. 07: MARKETING V MOBILNÍCH HRÁCH

Modul ukáže mobilní hry, jako systémy poskytující jedinečné možnosti marketingového zacílení na konkrétní cílové skupiny. Poskytne statistická data o hraní her na mobilních zařízeních a představí různé typy hráčů a hráčských person. Probere koncept gamifikace” a ideu využití herního protokolu k vyřešení problému a zaujetí uživatelů v neherním scénáři.
Probíraná témata:

• Cross-Screen hry
• Formáty her
• Propagace značky v rámci mobilních her
• Proces vývoje mobilních her a jejich životní cyklus
• Analytika a reporting mobilních her (MAU a DAU)

Modul č. 08: PRODEJ PROSTŘEDNICTVÍM MOBILNÍCH TELEFONŮ

Modul se zabývá problematikou sítí, systémů a chováním zákazníků v systému mCommerce. Představí nejsilnější hráče na trhu (jak portály, tak poskytovatele systémů) i fungování mCommerce, mobilní peněženky, mobilních plateb, mobilních kuponů a voucherů v rámci webových stránek. Nastíní potenciál prodeje prostřednictvím mobilních telefonů v různých odvětvích (maloobchod, doprava a osobní bankovnictví).
Probíraná témata:

• SoLoMo (Social/Local/Mobile) integrované technologie
• Near Field Communications (NFC)
• Plánování a tvorba webových stránek pro mCommerce
• Mobilní technologie Point Of Sale (POS)
• Mobilní a sociální řízení vztahu se zákazníky (CRM)

Modul č. 09: CROSS-CHANNEL MARKETING

Modul popisuje způsob, jak dostávat marketingová sdělení k zákazníkům pomocí několika digitálních komunikačních kanálů, které jsou dostupné na různých digitálních zařízeních a postavené na různých platformách. Mapuje cestu zákazníka od vyhledávání a poptávání přes výběr produktu až po samotný nákup. Objasní vhodnost výběru kanálů pro jednotlivé fáze nákupního procesu s cílem dosáhnout promyšlené a konzistentní komunikace napříč všemi digitálními kanály a zajistit tak doručení marketingového sdělení na všechna dostupná zařízení.
Probíraná témata:

• Cesty k zákazníkům prostřednictvím více kanálů
• Zprávy o značce, produktu či službě zasílané různými kanály
• Měřicí analýzy Cross-Channel
• Sledování multikanálových kampaní

Modul č. 10: STRATEGIE A PLÁNOVÁNÍ

Modul představuje strukturovaný postup, jak využít všechny znalosti a dovednosti, získané v rámci certifikovaného kurzu Mobilní marketing, k vytvoření dobře promyšleného a srozumitelného marketingového plánu pro mobilní zařízení.
Probíraná témata:

• Situační analýza
• Nastavení cílů kampaně
• Výběr platformy a nástrojů
• Plánování kampaní
• Monitoring, analýzy a opakování

Termíny (vyučovací dny)
16-01 (středy) 16-02 (čtvrtky)
18.05.2016 15.09.2016
25.05.2016 22.09.2016
01.06.2016 29.09.2016
08.06.2016 06.10.2016
15.06.2016 13.10.2016


Nejste si jistí, zda je kurz vhodný právě pro vás? Máte konkrétní problém a chcete vědět, jak vám s ním můžeme pomoci? Kontaktujte nás. Zodpovíme všechny vaše dotazy. Poskytneme doplňující informace.

• Zavolejte nám a my vám poradíme – Mgr. Klára Zumrová, +420 602 223 002
• Napište nám své dotazy do formuláře
• Nezávazně si rezervujte místo přes formulář